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信誉娱乐平台香港贸易发展局:中国女性对化妆

  :中邦内地消费秤谌持续降低,加上与邦际商务来往越趋经常,正在任男女越来越器重个体仪容,内地护肤品及化妆品的市集增进潜力禁止漠视。依照欧睿讯息谘询有限公司的预测,2016-2019年,中邦内地护肤品及化妆品市集的零售额均匀将按年增进12.8%,比环球的6.0%要高。估计到2019年,中邦内地护肤品及化妆品市集的零售额将达2,870亿元邦民币[1]。 为体会中邦护肤 ...

  中邦内地消费秤谌持续降低,加上与邦际商务来往越趋经常,正在任男女越来越器重个体仪容,内地护肤品及化妆品的市集增进潜力禁止漠视。依照欧睿讯息谘询有限公司的预测,2016-2019年,中邦内地护肤品及化妆品市集的零售额均匀将按年增进12.8%,比环球的6.0%要高。估计到2019年,中邦内地护肤品及化妆品市集的零售额将达2,870亿元邦民币[1]。

  为体会中邦护肤品及化妆品市集的特征和起色趋向,贸发局于2015年10月至12月,正在内地实行企业访谒、消费者漫讲会及网上消费者问卷观察(观察详情请参考附录);深切商量内地消费者对护肤品及化妆品的消费概念及需求特点、信誉娱乐平台添置的思索要素及渠道。本文将集平分析中邦女性消费者对化妆品的消费概念及需求特点。

  此次观察中,受访女性分为年青(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。当中年青受访者(88%)有化妆习性的比例比成熟受访者(83%)高。漫讲会的受访者透露,正在通常日子会偏向以「淡妆」为主,但正在出席要紧的场适时(比方宴会、与贸易客户会见)会以「全妆」赴会。年青受访者以为化妆是浮现己方和媚谄己方的格式之一,不纯正因劳动或独特局面的须要。集体而言,有27%的受访者透露「每天都邑化妆」;大部门(59%)的受访者透露正在「有须要的局面才化妆」;14%的受访者则透露「无须任何化妆品」。

  固然化妆的习性正在内地慢慢普及,但或者化妆不是闲居生存务必的,于是消费者的添置力正在某水平上会影响她们的化妆习性。观察显示,受访者家庭月收入越高,透露「每天都邑化妆」的比例也较高。家庭月收入20,000元以上的受访者透露「每天都邑化妆」的比例较集体均匀比例高;相对地,家庭月收入20,000元以下的受访者正在「有须要的局面才化妆」的比例较集体均匀比例高。

  集体上,受访者均匀操纵4.7种化妆品,最常用的化妆品包罗BB霜/CC霜(57%)、卸妆产物(46%)、间隔霜/防晒(44%)、口红(37%)和粉底(34%)。年青受访者操纵BB霜/CC霜、卸妆产物、间隔霜/防晒的产物比例较成熟受访者清楚高。

  漫讲会中的受访者透露,化「淡妆」须要3种最根基的化妆品,而化「全妆」所须要的化妆品挨近10众种;于是她们具有区别品种的化妆品以备时时之需。另一方面,化妆品也受到季候和潮水文明的影响,比方秋冬季候须要操纵较滋养和保湿的粉底液,而春夏日节所用的粉底液质地则较清透和轻佻。集体的妆容也须要与衣饰配合,比方口红和眼影的颜色要配搭妥善,因而受访者往往具有凌驾一件具同样效能的化妆品。以口红为例,有受访者透露具有凌驾6支口红;另有受访者透露受韩邦电视剧影响而添置女主角操纵的口红品牌。

  观察显示,岂论任何年事组别、都会、家庭收入的受访者都认同「让己方更美丽,以巩固自尊心」是化妆的首要源由。家庭月收入越高,越众受访者认同「化妆呈现个体局面和品尝」,也是「对他人的敬佩」。漫讲会中少许受访者透露,只须外出便务必化妆,加上现时的化妆品效能所有,操纵轻易飞疾。比方市情上的BB霜/CC霜普及已包罗防晒效能,与其只涂防晒霜不如操纵BB霜/CC霜,既能够防晒又能够装扮脸部肤色。

  集体上,受访者选购化妆品最厉重的思索要素包罗:「产物效能/后果」(66%)、「品牌」(64%)及「口碑」(60%)。年青受访者较易受到「口碑」和「价钱」要素影响,而成熟受访者则较受「自然/有机/草本植物」和「高科技/生物科技研制」的要素吸引。

  相对集体受访者,家庭月收入20,000元以下的受访者较受「价钱」要素影响;家庭月收入20,000元以上的受访者则对「品牌」、「品牌原因地」、「产物产地」和「胀吹」要素较敏锐。漫讲会中少许受访者透露,因为每天都邑化妆,若操纵非出名品牌的化妆品,会忧愁对皮肤形成不良影响,因而会偏向添置出名品牌的化妆品。数据显示,受访者的家庭月收入越高,「品牌」动作选购化妆品时的思索要素便越要紧。家庭月收入40,000元以上的受访者透露「每天都邑化妆」的百分点(42%)比集体(27%)要高,而「品牌」亦是她们最要紧的思索要素。

  漫讲会中亦有少许受访者透露,对付外出时补妆所需的产物(比方口红、压缩粉底、胭脂等),她们偏向添置邦际品牌的。由于化妆品或者有须要显现于别人前,倘使操纵不出名的品牌会感觉尴尬。因而,对付少许须要随身领导的化妆品,受访者许众时会同时选购出名品牌。

  观察显示,受访女性操纵化妆品的特点与护肤品一样,她们都喜爱跟从品牌的提倡整套操纵(请另参阅著作:中邦女性对护肤品的需求特点)。集体上,28%的受访者喜爱操纵品牌的套装系列,或者与品牌时常以套装的格式推出新产物相闭。比方春夏系列的粉底液、碎粉、压缩粉底套装;彩妆系列的胭脂、眼影、口红、指甲油等套装。较众的受访者(50%),会正在品牌套装系列产物的底子上,增添其他品牌或好像品牌的其他局部产物操纵。唯有22%的受访者喜爱己方配搭区别品牌、区别系列的产物操纵。由此可睹,受访者心目中偏好某些化妆品牌,对品牌的厚道度颇高。

  集体上,52%受访者只会添置某几个固定品牌的化妆品操纵。34%的年青受访者透露会添置和试验区别品牌的化妆品,成熟受访者(28%)的尝新意欲较低。然而当少许新品牌/新产物推出目前市集没有的产物(比方气垫BB霜和双色口红),受访者以为只须新品牌/新产物吸引,她们亦不抗拒一试。然则否会接续添置,则须要视乎品牌/产物的品格和后果。

  集体而言,受访者对化妆品品牌有必然厚道度,因而当一个全新的品牌进入内地市集时,要有革新的产物或希奇的化妆焦点才气较易吸引消费者的留神。以粉底液为例,古代上粉底液是液体的形态,近年少许品牌推出啫喱状、泡沫状的粉底液,藉以吸引消费者的眼光。至于化妆焦点,除了季候性和节日性的化妆焦点,少许品牌会藉着希奇的化妆焦点动作胀吹政策。比方某品牌推出新系列的口红时,以「花瓣唇」为焦点,并举办闭联化妆技术的劳动坊吸引消费者。然而,最吸引受访者添置新品牌的要素是品牌推出「更具针对性的产物」(65%),比方针对区别年事和皮肤特质的化妆品。

  近年,韩邦文明和潮水正在内地至极受迎接。集体上,受访者添置韩邦品牌化妆品(31%)的百分点比内地品牌(24%)高;而添置日本、欧洲及美邦的品牌共占42%。年青受访者中,有35%透露最常添置韩邦的化妆品品牌,其次是内地品牌(24%)。成熟受访者也是最常添置韩邦的化妆品品牌(27%),其次是内地品牌(24%)。值得注意的是,成熟受访者添置美邦(12%)的化妆品品牌,清楚地比年青受访者(7%)高。

  进口化妆品品牌的售价较内地品牌高,于是消费者的添置力正在某水平上影响消费者的采用。若以家庭月收入动作区别,家庭月收入12,000元以下受访者最常选购内地化妆品品牌,家庭月收入正在12,000元以上的受访者最常选购韩邦品牌的化妆品。若以化妆品的产物价钱动作区别,家庭月收入正在12,000元以下的受访者添置粉底液和口红的均匀价钱诀别约236元和171元;家庭月收入正在12,000元以上的受访者,添置粉底液和口红的均匀价钱则诀别约345元和261元。

  从访谒内地护肤品和化妆品的代庖商体会到(请另参阅著作:善用跨境电商开辟中邦护肤和化妆品市集),内地消费者对区别邦度或地域的护肤品和化妆品品牌,假使未尝试验该品牌的产物,都已变成必然水平的观感印象。举例来说,消费者普及以为瑞士的品牌一心于医学美容;美邦品牌产物配方较前辈;日本品牌一心美白效能并更适合东方人的肌肤等。

  集体上,女性消费者添置化妆品的3个厉重要素有:品格有包管/口碑好(67%)、性价比高(57%)及有专用配方/产物奇异(36%)。最常添置韩邦品牌化妆品的受访者中,有70%透露由于品格有包管/口碑好。而最常添置内地品牌化妆品的受访者中,性价比高(72%)是最厉重要素。

  此次观察显示,化妆的习性正在内地慢慢普及,希奇是年青的受访者,她们化妆的比例较成熟受访者高。虽说化妆是对别人的一种敬佩,但受访者更认搀杂妆是一种「让己方更美丽,巩固自尊心」的格式。集体上,受访者选购化妆品时首要的思索要素是产物的效能。但受访者的家庭月收入越高,「品牌」动作思索要素便越要紧。对付外出时须要用的化妆品,因为或者有机遇显现于别人前,受访者会偏向添置邦际品牌。集体而言,受访者对化妆品品牌有必然厚道度,因而当一个全新的品牌进入内地市集时,须要有革新的产物或希奇的化妆焦点吸引消费者。若品牌能配合新产物举办闭联的化妆研习班,置信更能惹起消费者的乐趣。

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